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CONVERSE
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CONVERSE UNA MARCA ICONICA

La trayectoria, la innovación, la versatilidad y hasta el pensamiento de esta marca son las virtudes que han convertido a Converse en una marca tan icónica. A continuación un poco de sus 102 años de historia.

En el año 1908 Marquis Mills Converse fundó lo que sería la prestigiosa marca que en un principio se llamó Converse Rubber Shoe Company, la cual se especializaba en la fabricación de calzado para hombres, mujeres y niños con una característica especial La suela de goma y que logró diferenciar a Converse de otros fabricantes.

 

Pero no fue hasta el año 1915 que se posicionó en el mercado de las zapatillas deportivas como una zapatilla para el basketball con la propuesta llamada “non-skid” un modelo hecho con suela de goma y tejidos.

 

Luego en 1917 la “non-skid” adquiere algunas modificaciones en su modelo y pasa a llamarse Converse “all-star”, nombre con que la compañía hacía creer a los jugadores que ese era el modelo con que todas las estrellas del basketball debían de jugar.

Durante la época, la generación del Basketball fue muy seguida por los avances en el modelo “all-star”. En las escuelas secundarias y universidades cada vez se jugaba y popularizaba más el basketball. Esta fue la ola que aprovechó y promovió la marca Converse para convertirse en un ícono.

 

Durante ese tiempo fue que Charles Hollis Taylor conocido como "Chuck Taylor" comenzaba su carrera como jugador semi-profesional de basketball con un par de zapatillas all-star. Él al ser usuario frecuente del modelo, quiso expresarle a Converse que el modelo hacía que le dolieran los pies y les llevó una nueva propuesta innovadora para potenciar el  modelo, esta consistía en incorporar una plantilla de goma para agregar amortiguación a la zapatilla y dos orificios a la altura del arco para agregar ventilación y de esta manera el calzado no fuera tan caluroso.

Marquis Mills Converse lejos de molestarse por la crítica y osadía de Chuck Taylor, vio una oportunidad de negocio y le ofreció un trato a Chuck como embajador oficial de la marca, para que de paso pudiese aportar ideas que  mejoraran los productos.

 

Luego de esto Chuck, se dedicó a crecer deportivamente pero también a vender y promocionar los modelos de Converse en los cursos de basketball que impartía en escuelas y universidades de todo el país. Rápidamente los all-star se convirtieron en el par de zapatillas predilectas de los jugadores de basketball a nivel nacional y la marca pasó de buscarse un espacio en el rubro del deporte a consagrarse como la marca preferida de todos los jugadores de basketball.

En el 1930 el modelo all-star toma el nombre de su mayor prescriptor y lo lleva al parche redondo de la zapatilla cambiando su nombre por “Chuck Taylor All-Star” 

Los años posteriores otros sucesos se suman al crecimiento de la marca, como las olimpiadas de 1936 donde el basketball fue introducido como deporte olímpico y Converse fue de la mano con ellos.

Este crecimiento fue interrumpido por la segunda Guerra mundial, donde el gobierno estadounidense dio la orden de destinar todos los recursos al ejército que se mantenía en plena guerra, parando su producción para la venta y destinando sus productos a los pies de los soldados estadounidenses. 

 

 

 Artistas de rock, música, deporte y moda

 

De esta forma y al término de la guerra, ya por los años 50’s el modelo Chuck Taylor All-Star quedó ligado de una forma indeleble a un emergente cambio cultural que combinaba el deporte, la moda y la música con algunos iconos del cine y del rock definiendo y también dejando un legado en cuanto estilo para las futuras generaciones. 

 

En los años 60’s Converse comenzó a innovar presentando el modelo Oxford y una nueva gama de colores para la Chuck Taylor All-Star. Y casi de forma inmediata y muy espontánea se convirtió en el calzado favorito de numeroso grupos urbanos y subculturas, pasando por diversos artistas, músicos y personajes reconocidos por la escena del rock y el pop, convirtiéndose en una insignia de rebeldía, manteniéndose vigente como el favorito durante los años 80’s y principios de los 90’s.

 

Sin duda Converse se convirtió en una marca icónica por su trayectoria, inclusión y ese toque de rebeldía tan característicos en la marca.

Hoy ya no se encuentra tan focalizada en el rubro del basketball, más bien se enfoca en innovar para las diversas subculturas posicionando sus emblemáticas siluetas como verdaderos iconos de la cultura pop y como una gran referencia de la moda urbana.



  1. Imagen: https://blog.size.co.uk/
  2. Imagen: http://www.theswcsun.com/end-of-an-era-as-tear-down-looms-for-old-gym/old-school-basketball/
  3. Imagen: https://www.grailed.com/drycleanonly/chuck-taylor-all-star-sneaker-history
  4. Imagen: https://www.thedropdate.com/news/converse-chuck-taylor-all-star-70-vintage-suede-on-foot-shots
  5.  

Nombre: Converse all-star chuck taylor negra

Alt Text: Converse All Star Chuck Taylor negra

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